August a început cu departamentul de dezvoltare a motorului, iar mai târziu a condus departamentul de producție, axându-se pe mașini noi,  experiența acumulată a folosit-o pentru a-și fonda propria companie. Ea a fost numită Horch & Cie, cu  sediul în orașul Ehrenfeld. Cinci ani mai târziu, compania a devenit o societate pe acțiuni, cu sediul în orașul Zwickau.

          Anul 1909 a reprezentat o etapă importantă în crearea Audi, a celui mai faimos brand de automobile din prezent. Compania a creat un motor care a adus multe probleme atât șefului companiei, cât și partenerilor săi, moment în care August nu s-a putut împăca cu dezacordurile din echipă, el a decis să-l părăsească și a fondat o altă companie.

             Horch a încercat să denumească noua firmă după propriul său nume, dar concurenții săi au contestat acest drept. Acest lucru l-a obligat pe inginer să vină cu un nou nume. El a folosit traducerea literală a numelui său în latină (cuvântul „Ascultă”), astfel s-a născut viitorul gigant auto Audi în istoria industriei auto.